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ZAKER科技 2022-07-29

二季度手機市場寒冬依舊,“米 OV ”持續大跌,國產廠商路在何方?

7 月 29 日,IDC 公布了 2022 年第二季度全球智能手機市場的調查報告。如外界預期般,手機市場的寒冬仍在持續。

數據顯示,全球智能手機市場連續兩個季度呈現萎縮,國產廠商中除榮耀外,其他廠商出貨量同比均有下跌。其中小米下跌達 25.5%,vivo 下跌 21.8%,OPPO 則是下跌 24.6%。三星在全球市場的表現優秀,取得 5.6% 的增長,蘋果則是 0.5%。

第二季度的廠商出貨量排名相對穩定,三星以 21.8% 的市場份額在歐洲以外都保持健康增長,蘋果以 15.6% 位居第二,小米則是 13.8%,稍微縮小了差距。 vivo 大約以 8.7% 的份額和 OPPO 的 8.6% 成為第四與第五。

IDC 分析認為,受到供應鏈供應限制和成本上漲以及市場整體需求降低的影響,前二季度智能手機出貨量呈現下跌趨勢。盡管產能在近期得到恢復,但突如其來的通貨膨脹以及經濟的不確定性又抑制了消費者的支出。

今年以來,幾乎所有地區的智能手機庫存都有明顯增加,并且廠商已經削減了今年剩余時間的訂單。

IDC 預計下半年新機發布將可能推動第三第四季度銷量有所回升,同時預計 2022 年全年智能手機銷量約為 13 億部,相比去年 13.55 億的銷量減少了 5000 萬。

國內市場方面,日子同樣不好過。

除了去年新機不足的榮耀取得 88.6% 的增長率之外。其他國產廠商均有不同程度的下跌。其中小米的出貨量跌幅較小,為 -22.1%,OPPO vivo 均下跌達 30%。

蘋果第二季度在中國出貨量為 950 萬臺,同比增長 0.1%。

IDC 指出,618 期間在各電商渠道對 iPhone 13 給予了較大幅度的降價,再加上調整上一代產品在線上渠道的銷售占比,使得 iPhone 13 成為 " 爆款 " 機型。第二季度 iPhone 13 占據蘋果手機出貨量的 6 成以上,幫助蘋果在市場低迷的背景下貨的同比正增長的表現。IDC 預測今年中國市場預計將出貨 2.8-2.9 億臺手機中,iPhone 約占 5000 萬臺。

IDC 在報告中提到國內安卓中高端市場容量同比去年大幅下滑的問題,一方面核心零部件成本持續高企,導致今年來首批安卓旗艦機型在影像、屏幕等上的規格下調,用戶換機意愿不高。

另一方面就是 iPhone 13 成為市場上絕對的主力產品,進一步擠占了安卓中高端市場容量。

在近年來新興的折疊屏手機品類上,盡管受到市場整體低迷的影響,但上半年中國折疊屏手機出貨量超過 110 萬臺,同比去年上半年增幅達 70%。

華為盡管仍受到供應限制,但仍依靠其強大的品牌和產品實力占據折疊屏市場 63.6% 的份額。OPPO Find N 則透過差異化設計和產品競爭力居于第二。

值得一提的是,小米在折疊屏市場份額中跌出前五位居于 "Others",份額不足 0.9%。

盡管今年是智能手機市場整體來說非常不理想的一年,但 IDC 認為發展中國家和地區的智能手機市場還有大量的發展機會,在部分發展中國家智能手機普及浪潮才剛剛開始。

另外,中高端市場的發展也是前景可觀的,隨著消費升級的出現,中高端市場將進一步擴大。

IDC 預測 2023 年全球智能手機市場出貨量約有 6% 的提升,而 2024 年后每年大約保持 3% 的增長。

手機市場從增量市場逐漸轉為存量市場,如何抓住新興市場的新機遇,以及把握逐漸擴大的高端市場,是擺在手機廠商們面前的時代考卷。相比過去盲目堆砌硬件以性價比取勝,現在更加考驗的是廠商在生態上的綜合創新能力,以及硬件性能之外的軟實力。

ZAKER 科技出品

文 / 實習生 陳澤鈞

編輯 / 劉凡

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